乐鱼电竞主流媒体调和报道形式的更始与冲破

　　乐鱼电竞从2014年“媒介融合”上升为国家战略，到2019年提出的“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题”的重要论断，传统主流媒体积极践行国家政策，整合内部资源，利用新技术，努力实现全媒体融合之路。中国新闻奖是全国优秀新闻作品的最高奖项，从第28届中国新闻奖评选开始，评奖项目中加入了融媒类作品评选，这一举措有力推动了主流媒体利用新技术加快媒介融合、创新报道模式的步伐。

　　从中国新闻奖评选奖项来看，组委会设置了“融媒短视频”“融媒直播”“融媒互动”“融媒界面”“融媒栏目”“融媒创新”等多种融媒体类奖项。在新技术飞速发展的大环境下，融媒类奖项的设置是对传统主流媒体转型过程的有力支持，更是对其创新报道方式上取得成果的肯定与展现。

　　获奖的融媒类产品，在报道模式上各有创新，包括VR、AR、H5、音视频互动、线上互动线下参与等多种形式。例如，2017年，人民日报为纪念建军90周年利用融合成像技术制作出《快看！这是我的军装照》互动H5，网友可以将自己的照片“输入”合成页面生成“穿军装”的照片，“军装照”生成后立马呈现出“裂变式”的传播形态，不同行业、不同领域、不同年龄的用户群体纷纷在朋友圈晒出“军装照”，形成刷屏效应，通过“穿军装”这种互动形式营造出了浓浓的爱国爱军氛围，产生了良好的社会效益。

　　梳理获奖作品来源，不难发现，大多数获奖作品来自中央级、省级等主流媒体，其中中央级媒体制作的获奖作品又占据总数的一半，在作品主题方面，充分结合时代发展背景，保持了作品广度与深度相统一的优良传统。例如，2017年新华社“点赞十九大，中国强起来”系列融媒体互动报道产品，紧扣十九大关键时间点，与共享单车品牌合作，将共享单车打造成为十九大音频播放器，邀请董明珠、袁隆平、马化腾等百余名知名人士录音，普通民众亦可上传音频诵读十九大报告内容，通过线上互动拉近了普通人与党代会的距离。

　　1.重大直播报道技术化。新技术催动新内容的生产，移动直播、H5、VR、AR、AI等最新技术已经被应用到新闻生产中。中国新闻奖融媒类获奖作品充分利用这些新技术，创新表现形式，增强了媒体与受众之间的交流与互动。

　　每年召开的两会是老百姓最关心的国家大事，第28届中国新闻奖融媒直播特别奖《两会进行时》是2017年3月15日人民网在两会闭幕时第一次采用移动直播的大胆尝试。在累计直播长达120个小时的时间里，既有记者从前方一线发回来的报道，实时连线前方会场，从会场揭秘、知识普及、现场答疑等角度使网友及时获知两会进展；还有演播室高端访谈，紧扣会议热点进行权威解读。这次直播相比同类报道创下了直播时长与规模的纪录，既是人民网直播的初次尝试，也是报网融合发展成功的展示。

　　2.新闻报道方式多样化。随着媒体融合的加速，主流媒体一改往日严肃古板的播报，呈现出丰富多彩的样态，涵盖了文字、图片、视频等多种类型，VR、AR、H5等新技术在融媒类作品中也得到了灵活运用，通过视听觉刺激吸引受众，给受众提供了更多的阅读与参与空间。

　　2018年10月港珠澳大桥正式通车，这是我国桥梁技术的杰出体现，更是国家综合实力的展现。央视新闻发布《震撼！一张长图带你领略港珠澳大桥》新闻作品，观众可以通过指尖在屏幕上的滑动观看港珠澳大桥“实景”。这种将新闻内容和表现形式充分融合在一起，将大桥的关键信息和数据进行可视化处理，阅读过程仿佛在大桥上行进一般，让新闻内容变得有趣化，表现形式立体化和直观化，“实景长图”式的表现形式带来的是用户连续观看的生动体验，作品一经播出，被诸多主流媒体和商业网站转载，取得了良好的传播效果。

　　3.品牌栏目细分化。主流媒体践行媒介融合国家战略时，不仅仅聚焦在某个新闻报道内容上，还表现在创办了一些具有特色的新媒体品牌栏目。人民日报海外版旗下的新媒体品牌栏目“侠客岛”获得第28届中国新闻奖融媒类奖项中的“融媒栏目”奖。

　　人民日报海外版新媒体平台“侠客岛”是主流媒体在融合发展时期，传播党中央精神，解读重大时政新闻，积极影响海内外舆论的新媒体栏目。“侠客岛”自2014年创办以来始终坚持原创，将“高大上”的时政话题采用“接地气”的方式进行报道。“侠客岛”的用户遍及全球各地，深受受众群体的喜爱，栏目受到国内多家专业核心期刊的关注并刊登有关该栏目的论文，“侠客岛”栏目的成功也成为新闻专业领域内新媒体论文研究的方向。2018年5月18日，在中宣部《新闻阅评》（标题为《“侠客岛”解读“宣言”文章取得良好传播效果》）上，中央政治局委员、中央宣传部部长黄坤明批示“媒体融合传播大有可为。应不断创新，努力取得更好的社会效果”，充分肯定“侠客岛”的融合传播实践。“侠客岛”以其新媒体品牌栏目的影响力实现了正面舆论引导与传播效果的平衡，取得了良好的传播效果。

　　4.线上报道线年是时代的关键点，这一年是改革开放40周年，这40年见证了人民群众衣食住行等生活方式变迁的历程。

　　人民日报社新媒体中心抓住时代主题，创新报道方式，以“时光博物馆”为主题线上报道，同时在北京、上海、深圳等地设立线下创意互动体验馆，通过5大场馆、9个互动创意体验式设计，带受众穿越40年，找寻年代记忆。在时光博物馆，陈列了许多具有纪念性意义的物品，例如时光杂货铺中的玩具以及见证出行方式变迁的交通卡等年代感十足的老物件，勾起国人对生活与成长历程的回顾。《时光博物馆》通过沉浸式互动的线验，将改革开放的深刻变化通过具象化的方式呈现出来，是全媒体深度融合创新的一次成功尝试。

　　1.题材缺乏新闻性。在获奖的融媒类作品中，移动直播类和短视频类新闻选题多是主题性、仪式性内容，真正具有新闻性、及时性的作品所占的比例并不大，由此可见主流媒体容易把媒体融合创新技术应用到重大主题和重要活动报道中。突发事件、百姓新闻一直以来是媒体需要承担的“重大报道任务”，如何利用新媒体技术报道突发事件，反映社会问题是融媒体时代需要解决的重点问题，技术在变，新闻的传播形式也在发生改变，但是新闻所追求的价值始终不变。

　　2.内容缺乏深度性。获奖作品中体现新技术应用的新闻产品较多，尤其是第28届中国新闻奖获奖的融媒类作品只是把技术和内容放在了一起，重点都在于新技术的呈现，缺乏对新闻深度的挖掘整合，融媒体新闻产品存在“炫技”的情况，很少与新闻内容进行深度的融合。第29届融媒类获奖新闻作品中才出现了突发事件以及热点事件和新技术的结合，媒体融合需要实现内容和技术的真正融合。传统媒体时代坚持“内容为王”，新媒体发展的时代基础依然是“内容为王”。

　　3.用户体验复杂化。新媒体平台满足了受众与媒体间互动式的传播模式，通过获奖的新闻产品可以看出基本上实现了全方位的互动模式。在新的传受模式下，受众不再只是沉默的接受群，受众可以根据个人阅读喜好去主动选择新闻产品并进行互动。新媒体时代的受众基本上确立了“碎片化、简单化”的阅读习惯，他们希望从移动平台上迅速获取自己所需要的信息。而在这两届获奖的融媒类新闻产品中存在着不符合新媒体受众阅读习惯的复杂化产品，例如，央视推出的H5系列产品《铁血铸军魂》呈现的形式就过于复杂，把产品模块包含的H5产品融合在了一起，每一个模块的内容涵盖量都可以单独拿出来作为一件独立的新闻作品，受众在体验时会发现其中包含的信息量过大，很难从中提取到某一个版块的新闻内容。因此，技术应该促进媒体内容的创新，用技术让内容精简化，做到内容“小而精”，形式“富而多”。

　　1.注重新闻舆论导向，关注社会民生。主流媒体肩负着弘扬主旋律、传播正能量的责任，在媒体融合的环境中，主流媒体更应当密切关注国家大事、重要事件，做好正面宣传工作。利用新技术新形态去呈现国家和社会发展的新成果、新气象。同样主流媒体也应关注社会民生的重点和难点问题，坚持“以人民为中心”的服务理念，创造出人民喜爱的融媒体新闻产品。从小人物入手，以小见大，反映人民需求，回应人民呼声。突发事件的报道是对新闻工作者最大的考验，如何在事件发生后及时发声，答疑解惑，遏制谣言的传播，做好舆论导向工作，是新闻工作者急需解决的问题乐鱼电竞。在第29届中国新闻奖获奖作品中已经出现了移动视频直播现场救灾的实况新闻，展现新闻的时效性，注重新闻作品的人文关怀，将内容、技术相结合，更好地体现了主流媒体的影响力和舆论引导力。

　　2.主题先行，内容为王。主流媒体应该将媒体融合的落脚点放在内容的融合上，单纯的“炫技”可能让受众有一时的新鲜感，但这样很难拥有忠实的受众群体。采写“有思想、有温度、有品质”的新闻，是新时代对新闻工作者提出的课题，也是践行“走转改”、彻底改变作风文风的时代标志。第29届中国新闻奖融媒类获奖作品中已经出现深入基层、扎实报道的作品，新技术和新手段为内容服务，表明新型主流媒体在践行“四力”上已经取得了阶段性成果。

　　3.创新报道形式，新闻形态多样化。自融媒类新闻产品出现以来，H5凭借其内容多元化、丰富性的优势，一经出现即受到各大媒体追捧，不少媒体采用H5的方式进行信息传播，在技术不断更新的今天，受众很容易产生审美疲劳。因此，主流媒体不但要创新技术，还要学会如何利用新技术进行差异化传播。在内容上要独创，在形式上更要创新，要根据内容进行形式上的创新。互动式的体验方式可以有很多，例如《听，长江说！》采用竞技类综艺节目的形式将要传递的信息加入问答环节中，让受众在观看的同时学到知识，起到寓教于乐的作用。新技术的使用还要把握一定的度，不能单纯为了技术而做新闻产品，不能因使用技术而忘记新闻的使命。