主流媒体何如正在庞大中心报道中“融”出精美乐鱼电竞

　　乐鱼电竞重大主题报道既是党和政府宣传工作的重要组成部分，又是媒体融合的主战场。近年来，主流媒体围绕庆祝建党百年、全国两会、党的二十大等主题展开了丰富的融媒报道实践，推出了一大批既有流量又有口碑的精品力作，助力重大主题报道破圈出彩，奏响了时代强音。本文以近几年优秀的融媒产品为例，探讨主流媒体如何运用先进的融媒技术和丰富的报道形态做好重大主题报道。

　　重大主题报道通常是指主流媒体围绕党和政府的重要决策部署、中心工作、重大活动和社会热点等进行的重点报道工作。在各大媒体共享主题的前提下，要想打造出吸引人的融媒产品，最重要的就是要贯彻党中央精神，凝聚优质资源，从庞杂的信息中整理、分析和归纳，确定内容和角度，结合自身定位和本土特色，精心策划，围绕主题散点呈现；秉承“小细节”反映“大主题”、“小故事”蕴含“大道理”、“小视角”表达“大情怀”的宗旨，做受众爱读、爱看、爱听的融媒产品，使主题报道更具吸引力、感染力、传播力、影响力。

　　党的二十大召开前后，各家主流媒体着力推出兼顾立意和创意的重磅融媒体产品。2022年10月5日至15日，山西新闻网推出“喜迎二十大·‘绘’晋新征程”系列手绘长卷，以我省11市为主线，描绘三晋儿女安居乐业、文明和谐的生动画卷，反映我省干部群众奋发向上的精神风貌和对党的二十大胜利召开的热切期盼。手绘刊发后，吸引了众多网友关注、转发、评论；微博#喜迎二十大·“绘”晋新征程#线万次。大江网制作推出的互动融媒体作品《二十大报告学习课堂》，通过模拟语文、数学、政治、科学、历史、生态学、地理、英语、美术九堂课场景，解读党的二十大报告。这一作品受到中宣部表扬……这些都是兼具可读性与深度性的重大主题宣传报道。

　　可见，想要做出高质量的重大主题报道融媒产品，其基础还应当落到选题、策划和呈现上。努力寻找贴近受众的视角，大处着眼、小处落笔，用身边人和事具体化呈现时代主题，彰显出主流媒体在重大主题报道中的使命担当和价值引领。

　　随着移动互联网技术的飞速发展、媒体融合的纵深推进，主流媒体通过“内容+科技+融合创新”的方式，在融媒产品创新上进行着诸多尝试，海报、图解、H5、动漫、微视频、快闪、VR等多元媒介相互融合，实现传播裂变，让重大主题宣传精彩纷呈，给网友们带来全新的可看可听可参与的沉浸式体验，形成了强大的全媒体报道声势。

　　2023年全国两会期间，各大主流媒体亮技术、拼创意、玩元宇宙……各显神通、亮点频出，获得了良好的全媒体传播效果。例如，新华社推出“加油中国人”大型H5互动报道，以点赞的形式让普通民众参与进来，号召网友为中国力量点赞、为平凡英雄点赞，激发亿万网友蓬勃向上的奋斗热情。

　　法治日报社推出“拼”系列融媒体作品，采用“SVG+拼字/图+手绘”的形式，将两会“热词”融入一笔一画、一图一绘，实现新闻作品从静态到动态、从可读到可动的变化，在阅读、观看和交互上带给网友全新的体验。

　　河南广播电视台大象新闻中心推出两会豫剧RAP“拼出好未来”，借助电音+豫剧黑嗓+流行音乐的混搭，通过戏曲名家、中原第一“女丑”张晓英的助力，唱出河南如何拼经济、拼民生、拼文化，唱出代表委员和普通百姓如何同心同行、同唱一首歌曲、同拼一个未来的万丈豪情，播出当天乐鱼电竞，全网阅读量超过250万。

　　可见，在重大主题报道的融媒产品的打造上，新技术、新应用广泛推广，各种场景化、生活化、人文化元素的融入，会让重大主题报道更接地气、更生动鲜活、更能吸引人们的眼球，激发人们的情感共鸣，形成同频共振，提升传播效果。

　　重大主题报道通常是在一段时间内大规模的集纳式报道，这就需要多形式、多平台传播，形成规模效应。目前，主流媒体都有自己的媒体矩阵：报纸、网站、APP、微信、微博、手机报、阅报屏等，融媒产品打造出来后，就需要在各平台同步推送，甚至和其他媒体联动，形成全网传播的良好态势。

　　近年来，针对重大主题宣传，主流网站一般会推出大型融媒专题，以专题专栏集纳的规模报道方式，将图文报道、视频直播、融媒产品、微博互动等所有手段和内容整合进行大范围推广，形成规模庞大的报道“矩阵”，推进多角度、全方位立体播报，提升重大主题报道的效能。

　　此外，主流媒体还需强化联动性，实现优势互补、合力传播。例如2022年3月，山西日报社联合8省党媒推出《两会·H5丨沿着的足迹 看8省传承优秀传统文化》，穿越广阔的地理坐标，感受历史文化，触摸时代脉动，号召大家一起做优秀传统文化传承者。2023年3月，山西新闻网携手上游新闻等10省（区、市）主流媒体联动推出手绘H5《关心的“乡村宝贝”：最是一年春好处》一览乡村振兴好“丰”景。形式活泼，内容丰富，浓缩了10省乡村振兴发展的新亮点新成效。这些跨区域联动，让重大主题报道在融合传播中提高度、拓广度、挖深度，持续增强了主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，为主流媒体重大主题报道破圈出彩提供了有益的借鉴和启示。

　　除了全网刷屏式传播，融媒产品还要兼具和网友互动的趣味性。2021年，在庆祝中国成立100周年之际，人民日报社推出了“复兴大道100号”互动体验馆，制作发布了横屏手绘漫画长卷《复兴大道100号》，融合了文字、动画、音效、AI交互等形态，受众能够在不同的年代节点上传自己的照片生成“百年征程纪念照”并保存海报。这些沉浸式、年轻化、接地气的互动活动，让重大主题报道“走新”又“走心”，在各大群圈广泛传播，赢得了网友们的普遍认可和参与。

　　随着数字技术的不断演化和深入应用，融媒创意产品的生产力、展现力和传播力越来越强。主流媒体要想让重大主题报道更契合传播规律，就要不断创新报道表达形式、传播形态、传播渠道，做到选题“顶天”、策划“立地”、技术“赋能”，让阅读变“悦读”，让重大主题报道传得更广、更远、更深，形成强大舆论声势，让主旋律更响亮、正能量更强劲。